Мысль о том, что электронная коммерция растет несколько лет подряд уже не нова. К тому же, по мнению экспертов, она однозначно будет расти и дальше. И если вы только думаете создавать интернет магазин, то действуйте быстрее, на растущем тренде рынка значительно легче занять свое место. Не думайте о том, что уже поздно идти в интернет коммерцию. Самое подходящее время создать и развивать интернет магазин – сейчас.
Никто не говорит о том, что достаточно создать интернет магазин и вы всегда будете при деньгах. После создания магазина вас ждет его продвижение. Если вы читаете мои статьи, я уверена, что вы работаете правильно и согласно заранее продуманной стратегии. Если еще не читали мою статью “Интернет-магазин с нуля:
с чего начать и как выйти на прибыль от 50000 руб/мес“ о пошаговом плане запуска интернет магазина, рекомендую к прочтению, чтобы было понятно какая последовательность этапов при создании и запуске интернет магазина. Если вы работали иначе, то рекомендую начать действовать по отработанному на практике алгоритму, чтобы избежать ошибок и финансовых потерь.
Продвижение интернет магазина процесс многогранный и длительный. Именно поэтому важна стратегия продвижения. Во-первых, стратегия покажет вам этапы работ, во-вторых, вы разделите этапы на те, которые необходимы для получения прибыли в краткосрочном периоде и на те, что позволяют получить прибыль на долгосрочном этапе.
SEO-продвижение как раз тот инструмент, который приносит свои результаты в долгосрочном периоде. В статье я буду рассматривать что такое SEO, особенности и некоторые этапы внутренней и внешней оптимизации сайта, из каких этапов состоит работа по продвижению. Постараюсь объяснить простым языком без терминологии и профессионального сленга.
Что такое SEO: просто о сложном
Что же такое SEO для интернет магазина? Это долгосрочный процесс, состоящий из комплекса мероприятий по оптимизации сайта и его продвижению. Цель этого процесса вывести магазин по поисковым запросам на верхние позиции выдачи.
Согласно интернет источнику Википедия “SEO или поисковая оптимизация – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей”
По статистике около 5% пользователей открывают вторую страницу поисковой выдачи и порядка 1% открывают третью страницу. Если вы хотите, чтобы на ваш сайт попадали посетители из поиска, то он обязан быть на первой странице выдачи. И чем выше позиция вашего сайта, тем больше людей его увидит и перейдет по ссылке на сайт.
Допустим, вы продаете видеорегистраторы и ведете работы по оптимизации сайта, при поисковом запросе “купить видеорегистратор” ваш сайт будет виден сразу после рекламных объявлений.

Вы можете возразить, что есть контекстная реклама и она идеально подходит для того, чтобы сайт показывался на самых верхних позициях выдачи. Да, это так. Но проблема контекстной рекламы в том, даже не проблема, а особенность, пока она работает, и вы за нее платите деньги компаниям Яндекс и Google, ваш сайт на верхних позициях. Как только вы перестали платить, сайт падает вниз в поисковой выдаче и потенциальные клиенты его не видят. И если не велась работа по поисковому продвижению, то ваш сайт будет даже не на первой странице выдачи.
SEO-продвижение работает как раз над улучшением показателей сайта, благодаря которым пользователи будут его видеть под рекламными объявлениями. И чем больше страниц вашего сайта занимают высокие позиции в поисковой выдаче, тем больше посетителей из поиска или, как говорят специалисты по SEO, органического трафика получает ваш сайт. А трафик на сайт – это потенциальные клиенты и ваши продажи.
Виды SEO-оптимизации сайта
SEO-оптимизация – это систематическая работа над сайтом по определенным правилам и эту работу можно разделить на этапы.
Некоторые специалисты по SEO говорят о том, что можно самостоятельно поработать над продвижением своего сайта. Только если вы никогда не работали с сайтами, то придется хорошо потрудиться, чтобы довести дело до конца. И первая проблема, с которой можно столкнуться – это терминология. С нее и придется начать продвижение, но нет ничего невозможного, если решение принято.
С чего начать SEO оптимизацию сайта? Давайте разбираться вместе в видах оптимизации сайта и их особенностях.
Есть несколько критериев классификации:
- по направленности
- по цвету
По направленности различают внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта.
По цвету поисковую оптимизацию делят на белую, серую и черную.
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта – это работа непосредственно с сайтом, наполнение его контентом, работа с техническими показателями, удобство сайта для пользователя. В целом работа по внутренней оптимизации – это львиная доля процесса всего SEO.
Для простоты понимания разделим внутреннюю оптимизация на составляющие части, чтобы подробно разобраться в каждой из них. В статье затронем лишь часть этапов, так как тема поисковой оптимизации большая и динамическая. Меняются правила поисковых систем – меняются способы и методы оптимизации.
- Оптимизация и создание правильной структуры сайта
Структура сайта – это когда ваши товары выстроены в логическую цепочку, интуитивно понятную и максимально простую для пользователей. Вопросом структуры сайта нужно заниматься в идеале при его создании, чтобы потом не переделывать сайт под новую структуру. Если вы правильно выстроите каталог товаров изначально, то при добавлении новых категорий товаров они будут гармонично встраиваться в существующую структуру.
Постарайтесь сделать так, чтобы пользователь самостоятельно мог быстро найти интересующий товар и легко туда добраться, а не ходить по кругу из категории в категорию.
Сюда можно отнести и юзабилити сайта. Это простота и комфортность пользования сайтов для посетителя. Основной принцип юзабилити – простота в использовании.
Есть устоявшиеся принципы при создании сайта. Например, где размещать кнопки призыва (позвонить, оставить заявку, купить и т.д.) или то, что навигация на страницах сайта должна быть одинаковой, читаемые шрифты, приятный дизайн и др. Не нужно пренебрегать опытом, который дает результат.
- Сбор и работа с семантическим ядром
Семантическое ядро – это список слов, словосочетаний, по которым пользователи могут искать информацию по тематике вашего сайта.
Довольно кропотливый процесс, так как вам нужно собрать с одной стороны максимально полный список, с другой стороны – максимально целевые запросы по вашему сайту.
Для этого можно использовать саму поисковую систему. Я думаю, каждый из нас при вводе слов в поиске видел, когда система сама дает подсказки, какие еще варианты бывают по вашему запросу. Вернемся к примеру с видеорегистратором.

К тому же внизу страницы с поисковой выдачей есть еще один раздел с подсказками. В Яндексе он называется “Люди ищут” в Google этот раздел также внизу поисковой выдачи и называется “Вместе с Х (ваш поисковой запрос) часто ищут”.
Это, пожалуй, самый очевидный инструмент для сбора семантического ядра. Кроме этого можно использовать инструмент для подбора ключевых слов Serpstat. У него есть бесплатный функционал, с его помощью можно подобрать ключевые слова по конкуренту или по запросу. Бесплатный функционал позволяет увидеть только первые десять фраз, чтобы посмотреть полный список нужно оплатить по тарифу.
Еще один инструмент для подбора ключевых слов – это планировщики. Они есть и у Google, и у Яндекса. Интерфейс у планировщиков разный, но логика одинакова. Вы вводите свой список ключевых слов, а инструмент подсказывает вам другие вариант, о которых вы могли забыть или даже не знать.
После того, как список составлен, вам нужно проанализировать этот список по частотности, конкуренции, релевантности.
Частотность – количество поисковых запросов. Чем выше этот показатель, тем больше людей по такому запросу ищут информацию.
Конкуренция – количество ваших прямых и косвенных конкурентов, которые показываются по этому запросу.
Релевантность – соответствие страница вашего сайта запросу. Если пользователь вводит запрос «купить видеорегистратор Xiaomi 70Mai Dash Cam Lite», то страница в выдаче должна вести именно на этот регистратор, а не на весь раздел видеорегистраторов. В данном случае человек знает, что ему нужно и ищет уже конкретную модель.
Изначально вам нужно работать с ключами, у которых высокая частотность и низкая конкуренция, тогда вероятность попасть в ТОП поисковой выдачи высокая.
После того, как семантическое ядро собрано – нужно создать контент для сайта согласно вашему списку ключевых запросов.
- Что такое SEO-теги и как их правильно создавать
SEO-теги – это часть HTML, которая используется для написания заголовка веб-страницы. По тегам поисковые системы считывают информацию, которая в них указана и выдают в ответ на запрос пользователя. Чем точнее написан тег, тем больше он соответствует запросу пользователя. Это дает приток целевых посетителей на сайт и поднимает рейтинг сайта в поисковых системах.
SEO-теги – это важная часть оптимизации. Они делятся на:
- title – та часть, которая в поисковой выдаче выводится с названием вашего сайта. Именно он влияет на ранжирование сайта поисковыми системами и дает понимание потенциальным посетителям о содержимом страницы.
- description – описание содержимого страницы. Этот тег не должен совпадать с тегом title, описание страницы должно быть максимально точным и емким. Чтобы посетителю захотелось перейти на вашу страницу. Допустимо использовать цифры, призыв к действию.
- keywords – слово говорит само за себя. Здесь нужно писать ключевые слова, которые будут на этой странице сайта из вашего списка семантического ядра.
- тег h1 – заголовок, написанный вверху страницы. От будет отражать иерархию вашего каталога, как правило, его используют для названия раздела или товара. Тут все зависит от структуры вашего сайта.
Мы коснулись лишь основных тегов, я хочу, чтобы вы понимали, что в поисковом продвижение есть этапы и последовательность в работе, которой нельзя пренебрегать и есть правила, которым нужно следовать.
- Перелинковка на сайте
Термин произошел от слова “link” – ссылка. Перелинковка – создание связи между страницами сайта с помощью ссылок. Алгоритм поисковых систем понимает перелинковку как важный сигнал: чем больше ссылок будет вести на одну и ту же страницу вашего сайта, тем важнее эта страница.
Внутренняя перелинковка способствует улучшению поведенческих факторов посетителя и увеличению продаж, при этом перелинковка должна быть правильно настроена и полезна для посетителя. Так мы в карточке товара обычно видим ссылки на похожие, дополняющие товары или товары, которые часто покупают с данным товаром – это перелинковка.
Внутренняя поисковая оптимизация не ограничивается четырьмя пунктами, что я описала. Их значительно больше, и они довольно объемные, чтобы поместиться в одну статью. Я хочу, чтобы после прочтения статьи у вас появилось понимание поисковой оптимизации в целом, ее задач, видов и методов.
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта – тоже комплекс работ по поисковому продвижению, только вне сайта – работа над увеличением ссылочной массы. По сути вся внешняя оптимизации сводится к тому, что нужно получить ссылки с других ресурсов.
Я уже несколько раз упоминала о том, что выведение сайта на ТОПовые позиции – это работа над улучшение факторов. Их учитывают поисковые системы при проверке сайта и присвоению ему ранга по тому или иному фактору.
Ссылки – один из значимых факторов, которые учитывают поисковые системы.
При работе над внешней оптимизацией и увеличении ссылочной массы нужно ответить на следующие вопросы:
- на каких сайтах (сайт-донор) будут размещаться ссылки на ваш сайт (сайт-акцептор)
- каким параметрам должен соответствовать сайт-донор
- как происходит процесс размещения ссылок
- какие виды ссылок размещаются
- как часто нужно размещать ссылки на внешних сайтах
Сайты-доноры должны соответствовать определенным параметрам, чтобы ссылки работали на повышение рейтинга вашего сайта, а не наоборот:
- сайт-донор должен быть схожей тематики с вашим сайтом
- он должен быть с интересным с уникальным контентом
- у него должно быть много посетителей
- не должен принимать участие на биржах динамических ссылок
- сайт должен присутствовать в Яндекс.Каталоге.
Слишком быстрый рост ссылочной массы будет расцениваться поисковыми системами негативно, особенно, если сайт новый. Лучше повышать количество ссылок с внешних ресурсов постепенно и равными частями.
Нужно работать над получением естественных ссылок, когда пользователи сайта самостоятельно делятся вашим контентом. Понятно, что для этого нужно наполнить сайт интересными материалами.
Белая, серая, черная оптимизация
В зависимости от соблюдения правил поисковых систем, оптимизацию условно разделяют на белую, серую и черную.
Белые методы продвижения направлены на продвижение с соблюдением всех правил поисковых систем. При такой оптимизации не используются фейковые страницы, созданные специально для поисковых роботов, не делают спам-рассылку и др. запрещенные методы тоже не используют, все работы на сайте ведутся согласно правил.
При поисковой оптимизации с помощью серых методов – используют инструменты, которые напрямую не запрещены, но при тщательной проверке может оказаться, что сайт будет временно или навсегда заблокирован.
Черные методы оптимизации противоречат правилам поисковых систем. Конечно, использование черных методов увеличивает риск попасть под санкции, но с другой стороны именно эти методы стимулируют развитие новых более совершенных алгоритмов проверки поисковых систем.
Безусловно, выбор всегда за человеком какой метод использовать. Любой из методов – это кропотливый труд, так лучше трудиться над развитием своего сайта без риска попасть под санкции.
Тема SEO очень многогранна и вложиться в одну статью просто невозможно. О поисковой оптимизации регулярно пишут книги, так как алгоритмы поисковых систем меняются, следовательно, и методы продвижения тоже подстраиваются под новые требования.
В своей статье я хотела показать, что разобраться в теме поисковой оптимизации сайта вполне возможно самостоятельно и даже необходимо. Вы, как владелец интернет магазина, будете подбирать подрядчиков для выполнения работ, поэтому должны четко понимать, что нужно делать на сайте, какой объем работ и сколько это времени может занять. Такое понимание даст возможность объективно оценить стоимость работы и не переплатить за SEO.
На своем курсе “Товарный стартап онлайн” я даю не только теорию, а раскрываю алгоритмы продвижения интернет магазина с возможностью подобрать необходимый инструмент именно для вашей ниши. Правильно выбранный инструмент продвижения сэкономит не только ваше время, а и круглую сумму денег и нервных клеток.
И помните, что поисковое продвижение для интернет магазина – это всего лишь один из способов продвижения, все таки главное что и как вы продаете. Если вы, как собственник, знаете, что качество товара не соответствует заявленному, а допродажный и послепродажный сервис недотягивает до хорошего обслуживания, то нужно исправить это. Иначе любой вид продвижения не принесет желаемый уровень прибыли.